科普:meme是什么,在品牌营销中的作用

你可能在网上看到过“meme”一词。但是,如果你不了解网络文化,可能很难找到确切的含义解释——首先,让我们回顾一下meme的定义,探讨它们的用法,并查看一些经典meme和当前流行的案例。

文章摘要:

  • meme是什么?
  • 在社交媒体内容中添加meme的4个理由!
  • 怎样使用meme营销?

1.Meme是什么?

其实“meme”一词并非源于网络。之前,作者理查德·道金斯(Richard Dawkins)在1976年的作品《自私的基因》中首次使用了这个词。这本书着眼于进化,并用meme来描述在文化中人际传播的观念或行为,因此,meme中文被直接翻译成了迷因。

如今,当有人说迷因意思时,他们可能指的是表情包图片。这是我们今天要讨论的常用用法,道金斯对该术语的使用或许对于学术来说十分有用,但不是我们今天要告诉你的内容!适合营销的表情包图片包括以下几部分:

meme类型:有多种线上创建meme的方法,无论是照片,视频截图,自己PS都可以。

字体:黑体是比较常见的meme字体,你也可以使用其他看起来比较可爱或符合情景的字体。

样式:考虑使用表情符号、圆角和嵌入式文本。喜欢meme的群体已经习惯了这些视觉元素,在一定程度上并会立即识别到这些表情包图。

除了社交媒体之外,网站也是常用meme的地方,这样可以让内容更加有趣,如下图所示。

2.在社交媒体内容中添加meme的4个理由

在这个许多消费者尽自己所能跳过广告的时代,幽默和贴心的媒体营销可以吸引那些难以触及的消费者。对于专业的meme营销人员来说(数字营销商、企业家、明星和创意人士),meme营销是一种低成本的方法,能够尽可能制作出吸引人的内容。

在社交媒体上,meme通常采用GIF或静态图片的形式植入,播放的是人们熟悉的主题、含义或现象。迷因梗通常来源于表情包图上方或上方叠加的文字。现在网络上也有很多表情包生成器,比如soogif,可以让新手很快制作出GIF动图。

在各行各业中,越来越多的营销人员正在使用迷因来建立社区,与粉丝群体建立联系并增强品牌印象。比如 和平精英就和小蓝合作吃鸡、理肤泉包了小崽子剧场的专场,都在利用这些大热的表情包给自己打广告。

图片来源:socialbeta

用meme来做品牌营销会非常有用,主要有以下四个原因。

  • Meme贴合社交媒体传播。迷因很有趣,可以帮助在你的社交媒体粉丝之间形成互动的圈子——建立归属感。这是因为你的受众可以与你所指的内容相关联,并且每个人都喜欢有趣的内容。
  • 基于meme的内容具有煽动性。根据meme的含义,迷因一开始就是被共享的。因此,meme的内容通常会在网络上被其他用户重新发布和转发,能够传播到更广泛的受众。当人们将meme发送给朋友,让他们开怀大笑时,你的品牌就进入他们心里了。
  • 制作meme成本较低。迷因是通过改编别人创建的内容完成的,因此你无需自己拍摄原始视频或照片。它们为小型企业和数字营销商节省了制作原始内容所需的时间。
  • Meme容易适应品牌调性。你可以通过添加新的标题或字体方式来消除现有媒体的干扰。此外,meme重视DIY、低分辨率的内容,因此,即便你的设计技能有限,也不用担心。

不过,虽然meme表情包图成本低、品质也不算太高,但在企业营销中的meme已经成为潮流了。就像「上线了」用户中就有不少采用meme植入自己的官方网站的案例,如下图所示。

3.怎样使用迷因(meme)营销?

知道怎么制作meme还不够,如果想顺利做好品牌营销,那么你还需要让你的meme与品牌保持一致性。

迷因通常利用讽刺、社会评论或怀旧的手法,这意味着高品质的迷因既有趣又有自己独特的见地。由于迷因也可能是粗鲁或令人反感的,因此营销人员在尝试迷因meme营销时须注意不要惹怒粉丝。

Meme表情包图营销的关键是要真实可靠,不要过于保守。前卫的内容表明你的品牌具有个性和独特的声音,可以让你的公司与竞争对手区分开来。

总之,meme可以让你更加贴近年轻客户群体,打响知名度,还是非常有用的。

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